Google kullanıcılarının çevrimiçin hareketlerini takip etme şeklini yıllardır değiştiriyor. Şirket yeni bir kararla dijital reklam sektörü için kritik olan çerezleri kaldıracağını açıkladı ancak reklamverenler henüz buna hazır değil
Google, popüler tarayıcısı Chrome’u kullanan kişilerin yüzde 1’i için çerezleri kısıtlayan bir test başlatacak. Yıl sonuna kadar Google, tüm Chrome kullanıcıları için çerezleri ortadan kaldırmayı planlıyor. Reklam şirketleri ve dijital pazarlamacılar bu geçişi atlatabilmek için yoğun mesai harcıyor. Çerezlerin değiştirilmesine yardımcı olmak üzere tasarlanmış yazılım araçlarını piyasaya süren Google'ın, pazarı hazırlamak için yeterince çaba göstermediği ifade ediliyor. Oksijen’in haberine göre; Sektörün önde gelen isimleri piyasanın henüz bu yeniliğe hazır olmadığını söylüyor.
Google'ın, çerezleri kaldırmadan önce insanlara yeni teknolojilerini test etmeleri için daha fazla zaman vermesi gerektiği ve Google'ın tam yasaklama için planladığı zamanlamanın sektör için acımasız olacağı ifade ediliyor.
Google yöneticileri, çerezleri ortadan kaldırma çabalarının internet ekosistemiyle kapsamlı bir işbirliğini gerektirdiğini söyledi. Google'ın çerezleri değiştirmeye yönelik araçlarının, tüketici gizliliğine saygı göstererek sektörün iş hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmayı amaçladığı belirtildi. Google Başkan Yardımcısı Anthony Chavez, "Sektörün geçiş sürecini yönetme becerisine güveniyoruz" dedi.
Google'ın yapacağı yenilikler, çevrimiçi reklam endüstrisinin internetteki kullanıcıları izlemek için web sitelerine yerleştirdiği üçüncü taraf çerezlerini hedef alıyor. Ayrıca sitelerin giriş bilgileri gibi temel bilgileri depolamak için kullandığı çerez türlerini etkilemiyor. Her ne kadar Google'ın çabaları ilk etapta Chrome kullanıcılarının yalnızca bir kısmını etkileyecek olsa da, zamanla milyarlarca internet kullanıcısının reklamları daha azını görmesi anlamına gelebilir.
ü